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【6/14開催レポート】BRANDED SHORTS 2022：エントリー687作品の中から各アワードが発表！

2022.06.15

世界の動画マーケターが注目するブランデッドムービーの祭典『BRANDED SHORTS 2022』
エントリー687作品の頂点「Branded shorts of the Year」、
初選出となる「Deloitte Digital Award」「HR部門 supported by Indeed HRアワード」、
11回目となる「観光映像大賞観光庁長官賞」を発表！

　米国アカデミー賞公認、アジア最大級の国際短編映画祭ショートショートフィルムフェスティバル & アジア 2022（以下、SSFF ＆ ASIA）は、ブランデッドムービー（企業や広告会社が制作したブランディングを目的としたショートフィルム）の祭典「BRANDED SHORTS 2022」を開催。

　世界から応募された687作品の中からハイネケンの作品『A LOCKDOWN LOVE STORY』がインターナショナルカテゴリーの、NETGEAR Japanの作品『AIM』がナショナルカテゴリーのBRANDED SHORTS OF THE YEARとして発表および賞の授与が行われました。

　第一部では、「“デジタル”と“人間らしさ”の融合」」を体現した作品に授与する初のDeloitte Digital Award（デロイトデジタル アワード）も発表。講談社『Taking Flight』、Penny 『The Wish』、OPPO『Unspoken Love』の３作品に対して賞が授与されました。

　さらに、昨年よりスタート、ブランデッドムービーの中でもHRの視点に注目し、今年からHR部門 supported by Indeedとして展開する中から選出のHRアワードには、ニチイ学館の『やさしさも、自分らしさ。』が受賞しました。

　国内の各自治体や団体による観光をテーマにしたブランデッドムービーを表彰する観光映像大賞観光庁長官賞は、長崎県佐世保市宇久町の『宇久島』が受賞しました。

　本イベントは今年よりBRANDED SHORTSのメディアパートナーとなったABEMAよりLIVE配信。受賞作品も６月30日まで放送いたします。

木村健太郎さん、太田光代さん、ゆりやんレトリィバァさんら審査員が選定
最もシネマチックなコミュニケーション作品「Branded Shorts of the Year」を発表！

国内外687の作品（インターナショナル部門：564、ナショナル部門:123）のエントリー作品の中からインターナショナル部門：15作品、ナショナル部門9作品がノミネート。必然性、認識変化力、シェアラブル、メッセージ力、視聴維持力、オリジナリティ、時代性、視聴後の想起力の８つの視点で定義した最もシネマチックなコミュニケーション作品に対して贈る「Branded Shorts of the Year」の発表には、審査員長⽊村健太郎さん（博報堂執行役員 / 博報堂ケトルエグゼクティブクリエイティブディレクター）太田光代さん（株式会社タイタン代表取締役社⻑）、⻑田麻衣さん（株式会社SHIBUYA109エンタテイメントマーケティング戦略事業部ソリューション戦略部リーダー SHIBUYA109 lab.所⻑）、たちばなやすひとさん（ドラマプロデューサー）、藤井道人さん（映画監督・脚本)、ゆりやんレトリィバァさん（コメディアン）が登壇。

インターナショナル部門に選ばれたHEINEKENの作品を手掛けた柳沢翔監督が登壇し、喜びの言葉と共に「ブランド広告を作ることが多いですが、元々のブランド価値を高めるのは無理なのかな…と最近気づき、期待値との掛け算以外では不可能だと感じるようになりました。」と、ブランデッドムービーの制作においての考え方を述べました。審査員のゆりやんレトリィバァさんは、作品について「自然と『オーマイガー！』と出てしまうほど、最後が衝撃で面白かった。1番好きな作品は、ロックダウンラブストーリーですが、私は危険な人間ではないです！！」と、会場の笑いを誘いました、

ナショナル部門を受賞したNETGEAR Japan社長の杉⽥哲也さんは、「ノミネートの時点でもとても舞い上がっていたのに、本当に賞貰えるんですよね？そうそうたる企業の中に並べて嬉しいです！」と興奮冷めやらぬ様子でコメントしました。

審査員長の木村さんは、「数多くのアワードがある中で一番面白い部門だと思います。ブランデッドムービーは広告と違い、感動やエンターテイメントを先に感じられる魅力がありますし、とても可能性を感じました。今回受賞された2作品は、今の時代にあった問題定義がされていて、改めてブランデッドされている作品は素晴らしいなと思います。」と総評を述べました。

第一部の最後には日鉄興和不動産株式会社代表取締役社長今泉泰彦氏と映画祭代表の別所哲也が登壇。イノベーション、新しい企業の活動をビジネスの街としての赤坂で大きく展開していきたいと意気込みを語りました。

　また、別所哲也より、不満買取センターを運営するAIベンチャー「Insight Tech」と共同で「BRANDED SHORTS」に込めた想いが「ユーザー・生活者」にどう届くのか、検証を行ったことを紹介。７割以上の生活者がハッピーになり、題材になった商品を購入してみたいと思い、７割以上の人がその商品を提供する企業に愛着が湧くという調査結果が得られたと、BRANDED SHORTSの有効性が伝えられました。

初となるDeloitte Digital Awardは、3作品受賞！

第一部で発表のDeloitte Digital Awardのプレゼンター、Deloitte Digital クリエイティブディレクターの二澤平治仁(にさわだいらはるひと)さんは、本アワードについて「メッセージの届け方の“New”を創造することを目指し新設した賞」と説明。

受賞企業3社より、講談社取締役副社長の⾦丸徳雄さんが登壇し、「ショートフィルム作成にあたり、ひと目見てわかるものを作る大変さを感じましたが、一流の方々に作ってもらえて嬉しいです。」と喜びを表現。OPPOエグゼクティブクリエイティブディレクターのJoseph Lauさんはオンラインにて「人と人との間では思いやり、愛、労り合いが非常に大事だと思います。そういう想いでこのムービーを作りました」と制作時の想いをコメント。「The Wish」のクリエイティブチームは、現地からのビデオムービーで「素晴らしい賞をありがとう！」と笑顔でコメントしました。二澤平氏は「デジタルと人間らしさの融合」をテーマに、 Purpose（存在意義）、New（新奇性）、Design（デザイン性）、Human Experience（人の体験・体験価値）、Engagement（愛着）の5つの指標から、今回は特に優れた3作品を選定したと述べました。また、デロイトトーマツグループ全体で取り組んでいるWell-being社会の構築や非財務価値の重要性を大切にしていきたいと考えていること、その中で現在、Deloitte Digitalがスポーツを題材としたブランデッドムービーを制作していることを発表しました。

新設HR部門 supported by Indeedが注目するブランデッドムービーによるコミュニケーション

プレゼンターにはIndeed Japan株式会社マーケティングディレクターの水島剛さん、受賞した株式会社ニチイ学館からは人財開発部の⼤越健介さんが登壇。「介護職のリーディングカンパニーとして、業界のイメージを変えたいという思いで取り組みました。受賞したこの作品を通して、介護の良さ、優しさを伝えたい。」とコメント。BRANDED SHORTSの52点の候補作品から、HR、人事、採用の視点で魅力的だった作品を映画祭実行委員会が選定。昨年のHRアワード新設を経てHR部門として拡充を図るBRANDED SHORTSをサポートする背景として、Indeed Japanが推進する、企業が自らのミッションやパーパス、カルチャーについて能動的に発信していくことが有力な人材採用につながるとする「オウンドメディアリクルーティング」について説明。採用のための企業情報発信の新たな手法としてブランデッドムービーの有効性に期待を寄せていることを話し、企業の人事担当者に向けて「企業の魅力は必ずしも大掛かりである必要はなく、リアリティがある方が心に響くと思います。眠っている魅力を掘り出して、求職者の人々に伝えてほしい。」と応援のメッセージを贈りました。

コロナを経て映像を使った観光プロモーションの重要性

観光庁地域振興部長大野達さんがプレゼンターとして登場。

受賞を代表して登壇した長崎県佐世保市宇久町　⼀般社団法⼈宇久町観光協会会⻑の村上正⼀さんは「こんな小さな島、小さな観光協会が作ったショートムービーをみなさんに評価いただき、本当に嬉しく思います。このショートムービーを見てくださったみなさまに精一杯のおもてなしをしたい」と喜びをコメント。